Onder EmpCo mag je geen duurzaamheidsclaim meer maken die je niet kunt bewijzen. Drie types claims zijn niet langer toegelaten:
Wél toegelaten zijn claims die feitelijk, specifiek en verifieerbaar zijn, onderbouwd met een methodologisch correcte levenscyclusanalyse (LCA). In eerdere artikels lees je uitgebreider wat er verandert onder EmpCo en hoe je een claim correct onderbouwt.
Is er nog genoeg tijd om dat allemaal rond te krijgen? Dit artikel helpt je inschatten wat je vóór de deadline in orde moet brengen, wat je nu opstart, en hoe je intussen met die claims omgaat.
Niet elk bedrijf zit in dezelfde situatie, en niet elke claim vraagt evenveel werk. De hamvraag is per claim wel dezelfde: gebruik je hem nog op 27 september? Dat bepaalt of je vandaag moet ingrijpen of een langer lopend traject kunt inplannen. Zo krijg je twee categorieën:
Belangrijk: de richtlijn voorziet niet in een overgangsperiode voor producten die al op de markt zijn. Verpakkingen en campagnemateriaal die op 27 september in omloop zijn, vallen onder de eerste categorie – ook als ze maanden eerder gedrukt of gelanceerd zijn. In België is er een wel een respijtperiode van 6 maanden om te voorkomen dat vóór 27 september geproduceerde producten niet vernietigd hoeven te worden.
Tot welke categorie een claim behoort, bepaalt of je nu kortetermijnactie onderneemt of een langer traject opstart.
Niet elke claim vraagt om een LCA. Een realistische, gefaseerde aanpak ziet er ongeveer zo uit:
De sancties die van EmpCo uitgaan, zijn bekend: boetes tot 4 procent van de jaaromzet of minimaal 80.000 euro, stopzetting van advertenties, mogelijk klantenverlies doordat retailers hun leveranciers strenger bevragen. Wie nu geen actie onderneemt, loopt een risico met elke vage claim die behouden blijft.
Daar staat een omgekeerd risico tegenover: uit voorzichtigheid alle duurzaamheidscommunicatie stilleggen. Greenhushing lost niets op – de claims verdwijnen, het onderbouwingsprobleem blijft – en het kost je een verhaal dat je net wél wilt vertellen aan klanten en investeerders.
Prioriteren is de uitweg tussen beide. Nu rechtzetten wat kan, en op de middellange termijn inplannen wat meer tijd vraagt.
Weet je niet goed waar je claims staan, of waar je moet beginnen? De Greenwashingscan van Pantarein geeft op korte termijn zicht op waar de grootste risico's zitten, welke claims je zonder nieuwe onderbouwing al kunt rechtzetten, en waarvoor je een langer traject moet inplannen.
De scan doorloopt vijf stappen – risicoprofiel en relevantie, inhoudelijke toets, check van onderbouwing en geloofwaardigheid, aanpassing en herformulering, documentatie – maar in deze fase ligt het accent vooral op de eerste stappen: snel zicht krijgen op prioriteiten en de grootste risico’s, en de claims aanpakken die zonder nieuwe onderbouwing al herformuleerbaar zijn. Trajecten die wél een LCA vragen, plannen we in met een realistische tijdlijn die verder loopt dan 27 september, zodat je vandaag al weet waar je aan toe bent.
Plan deze maand nog een vrijblijvend gesprek met een van onze experts via mail@pantarein.be. We bekijken samen welke claims prioriteit verdienen, wat voor jouw bedrijf rond kan zijn vóór 27 september, en wat daarna volgt.
.jpg)