Een solide LCA biedt een uitstekende basis om claims te onderbouwen, maar daar stopt het niet bij. De meting moet worden vertaald naar een claim die ook juridisch en communicatief correct is. Daar komt heel wat bij kijken. Een LCA-rapport levert data op. Maar welke cijfers mag je communiceren? Hoe specifiek moet je zijn op welk medium? Welke context is verplicht? En gaat je claim eigenlijk over iets wat materieel impactvol is – of communiceer je een randfenomeen?

‍

De meta-informatie die je claim volgens EmpCo moet begeleiden, is precies waar het in de praktijk vaak aan schort. Vaak worden technische resultaten vertaald naar communicatie zonder de juridische randvoorwaarden mee te nemen. Een claim als '30% minder CO₂' kan correct zijn op basis van de LCA, maar toch problematisch als de vergelijkingsbasis ontbreekt, de scope niet wordt vermeld of het medium te weinig ruimte biedt voor de verplichte specificering.

‍

De EmpCo-richtlijn vereist bovendien een materialiteitstoets: gaat je claim over iets wat werkelijk impactvol is voor dit product? Wie 'recycleerbaar' op een glazen fles zet, communiceert een eigenschap die inherent is aan glas als materiaal – en dus geen prestatie die dit product onderscheidt van andere glazen verpakkingen.

Afhankelijk van de complexiteit van het product en de beschikbaarheid van data kan een volledige levenscyclusanalyse enkele weken tot enkele maanden in beslag nemen. Tel daarbij de claimvertaling, documentatieopbouw en eventuele aanpassingen aan verpakkingen of campagnes – en het wordt snel duidelijk dat september 2026 dichter bij is dan het lijkt.

‍

Wie vandaag groene claims maakt op verpakkingen, in campagnes of op zijn website, en die claims na 27 september wil blijven maken, doet er goed aan nu te starten.