Greenwashingscan

Weet je welke van jouw groene claims standhouden en welke niet meer mogen?

‍

Vanaf 27 september 2026 zijn vage duurzaamheidsclaims richting consumenten verboden. De EmpCo-richtlijn legt concrete verplichtingen op aan elk bedrijf dat communiceert over milieu- of sociale impact - op verpakkingen, in advertenties, op de website of via sociale media. Wie dan niet conform is, riskeert boetes.

‍

De Pantarein Greenwashingscan brengt je huidige communicatie in kaart, toetst ze aan de nieuwe regelgeving en helpt je claims te herformuleren in overeenstemming met de wetgeving en in lijn met je merkverhaal.

‍

→ Vraag een greenwashingscan aan

‍‍

Waarom nu handelen

De deadline van 27 september 2026 laat minder ruimte dan het lijkt. De EmpCo-richtlijn voorziet geen overgangsperiode voor producten die al op de markt zijn. Wie op 27 september niet conform is, is dat dus ook niet voor producten die al in de rekken liggen.

‍

Bovendien gaat het niet alleen om juridische compliance. Grote retailers stellen steeds strengere eisen aan de duurzaamheidsdocumentatie van hun leveranciers. Twijfels over de geloofwaardigheid van claims schaden een merk op een manier die moeilijk te herstellen is. En bedrijven die uit voorzichtigheid stoppen met communiceren over duurzaamheid - greenhushing - missen een kans om zich te onderscheiden.

‍

Het is dus nu het moment om je communicatie onder de loep te nemen.

‍

Wat je riskeert door te wachten

Claims op verpakkingen of in campagnes die per 27 september niet langer toegestaan zijn
Boetes en gedwongen product removal door de Economische Inspectie
Verlies van toegang tot klanten of retailers die conformiteit eisen
Reputatieschade als claims worden aangevochten door NGO's of media |

Wat is de Greenwashingscan?

Met de Greenwashingscan lichten we je volledige duurzaamheidscommunicatie richting consumenten door. We toetsen elke claim aan de verboden praktijken uit de EmpCo-richtlijn én aan het Pantarein Green Claims Framework, en leveren een concreet actieplan op.

‍

Risicoprofiel en relevantie: Welke claims maakt je bedrijf, in welke context en via welke kanalen? We bepalen samen waar de urgentie het grootst is.

Inhoudelijke toets: Elke claim wordt getoetst aan de EmpCo-verboden en aan zeven inhoudelijke criteria: is de claim juist, specifiek, kwantificeerbaar, volledig, materieel, verifieerbaar en geloofwaardig?

Check van onderbouwing en geloofwaardigheid: Zijn de data correct en per product traceerbaar? Past de claim bij het bredere verhaal van je merk? Een feitelijk correcte claim die geloofwaardigheidsproblemen oproept, is ook een risico.

Aanpassing en herformulering: We herformuleren problematische claims op een manier die compliant is én communicatieve kracht behoudt.

Documenteren: We zorgen dat de onderbouwing van elke claim is gedocumenteerd en raadpleegbaar - vereist onder de nieuwe wetgeving en de basis voor geloofwaardige communicatie op lange termijn.

Voor wie is de scan relevant?

Marketing- en communicatieverantwoordelijken die willen weten of hun claims standhouden na september 2026
Juridische en compliance teams die de EmpCo-blootstelling van hun bedrijf willen inschatten
Productmanagers die een nieuw product of nieuwe verpakking voorbereiden
Bedrijven in sectoren met een verhoogd risicoprofiel: voeding, mode, energie, transport, financiële dienstverlening
Organisaties die signalen ontvangen van klanten, NGO's of media over twijfels aan hun duurzaamheidscommunicatie

Wat krijg je na de scan?

Een overzicht van alle claims met een risicobeoordeling per claim
Inzicht in welke claims onmiddellijk moeten worden aangepast en welke kunnen worden behouden mits herformulering
Concrete herformuleringen voor elke problematische claim
Een gedocumenteerd onderbouwingsdossier, raadpleegbaar bij controle
Aanbevelingen die aansluiten op je sector, productportfolio en communicatiekanalen

Praktisch

Intake: gerichte vragenlijst en aanlevering van communicatiemateriaal
Uitvoering: analyse en toets door Pantarein-experts
Output: schriftelijk rapport met risicobeoordeling, herformuleringen en documentatie
Bespreking: presentatie van resultaten en concrete vervolgstappen
Beschikbaar voor bedrijven actief in België en Nederland