Veel organisaties hebben aanzienlijke duurzaamheidsprestaties opgebouwd, maar slagen er niet in die te vertalen naar een verhaal dat mensen overtuigt. Hun ESG-rapporten zijn vaak volledig maar niet toegankelijk. Duurzaamheidspagina's op hun website zijn generiek. In campagnes communiceren ze over duurzaamheid zonder zich van concurrenten te onderscheiden.

‍

Tegelijk groeit het risico op greenhushing. Bedrijven die uit voorzichtigheid steeds minder over duurzaamheid communiceren, verliezen terrein bij klanten die bewust kiezen, bij investeerders die ESG-prestaties meewegen en bij medewerkers die voor een organisatie willen werken die ergens voor staat.

‍

Een sterk duurzaamheidsverhaal is méér dan een marketinglaag die je achteraf over je rapportage legt. Het is een authentiek narratief van wat je als organisatie doet en wilt bereiken – onderbouwd, eerlijk en afgestemd op wat je doelgroepen werkelijk willen weten.

Wij bouwen je duurzaamheidsverhaal op wat je als organisatie werkelijk doet. We vertrekken van je materialiteitsanalyse en duurzaamheidsstrategie. Ook inzicht in je doelgroepen en concurrentiepositie is nodig.

‍

We werken in vier stappen:

‍

1. Van strategie naar verhaal – Welke duurzaamheidsprestaties en strategische keuzes zijn communicatief het meest relevant? We selecteren ze op basis van materialiteit, onderscheidend vermogen en inzicht in je doelgroepen.
2. Positionering en kernboodschappen – We bepalen je duurzaamheidspositionering: waarvoor je staat, hoe je je van concurrenten onderscheidt en hoe je dat consistent formuleert. We ontwikkelen kernboodschappen die inzetbaar zijn over alle kanalen en doelgroepen heen.
3. Narratief en bewijspunten – We schrijven de verhaallijn die je positionering draagt en de bewijspunten die elke claim onderbouwen, met een tone of voice die past bij je merk en sector. We vermijden vage ambities en bouwen een verhaal dat specifiek en geloofwaardig is.
4. Communicatieassets en kanaalstrategie – We vertalen het narratief naar assets: teksten voor website en jaarverslag, presentaties voor investeerders of klanten, content voor sociale media, spreekpunten voor sales. Afgestemd op wat je doelgroepen wil weten en hoe ze dat willen ontvangen.

Een sterk verhaal begint bij correcte claims en eindigt bij de juiste doelgroepen. Logische stappen voor en na zijn:

‍

• Duurzaamheidsstrategie en roadmap: Een sterk verhaal veronderstelt een sterke strategie. Wij bouwen communicatie altijd op een bestaande of gelijktijdig ontwikkelde duurzaamheidsstrategie – zodat je verhaal niet vooruitloopt op wat je als organisatie werkelijk waarmaakt.
• Green claims & EmpCo-compliance: Voor je communiceert, wil je zeker zijn dat je claims standhouden. Wij toetsen je communicatie aan de EmpCo-vereisten en helpen je veilige claims te maken.
• Externe ESG-communicatie: Je verhaal is helder – nu wil je het gericht inzetten richting specifieke stakeholders: investeerders, klanten, media of medewerkers. Wij helpen je met de juiste aanpak per doelgroep.
• Duurzaamheidsrapportage: Je duurzaamheidsrapport vormt de feitelijke basis van je verhaal. Wij zorgen dat rapportage en communicatie elkaar versterken in plaats van naast elkaar te bestaan.